[NOMINATION] Sanaâ ZAGOURI prend le volant de la marque BYD au Maroc

À compter du 1er décembre 2025, AUTO NEJMA — importateur et distributeur exclusif de la marque BYD au Maroc — nommera ZAGOURI à la direction de la marque. Cette décision, officialisée sous la supervision de Adil Bennani, Directeur général du groupe, marque un tournant dans la stratégie de développement de BYD sur le marché marocain.

L’arrivée de Sanaâ ZAGOURI s’inscrit dans un contexte favorable pour BYD. La marque chinoise est déjà entrée avec succès sur le segment Premium marocain : après seulement quelques trimestres de présence, elle occupe la 3ᵉ place de ce segment pour les neuf premiers mois de 2025, alors que son portefeuille est exclusivement composé de modèles hybrides rechargeables et 100 % électriques.
Cette nomination répond donc moins à un simple changement de tête, qu’à un renforcement stratégique : il s’agit de donner à BYD au Maroc un leadership expérimenté pour la phase d’accélération qui s’annonce.

Un parcours d’expertise mobilisé pour la mobilité électrique

Ingénieure d’État formée à l’École Mohammadia des Ingénieurs, Sanaâ ZAGOURI cumule plus de 17 ans d’expérience dans l’industrie automobile marocaine. Elle a débuté sa carrière au sein du groupe AUTO HALL en 2008, où elle a successivement occupé des postes de responsable pièces de rechange, chef du département après-vente, puis directrice commerciale et marketing pour la marque Ford Maroc.

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En avril 2021, elle prend la direction du label AUTOCAZ (Groupe AUTO HALL), spécialisé dans l’achat, la vente et la reprise de véhicules d’occasion. Sous sa gouvernance, AUTOCAZ s’est imposée comme un acteur structurant du marché de l’occasion, grâce à des initiatives telles que la digitalisation du parcours client, le lancement d’un programme de véhicules reconditionnés et le développement d’un réseau national.

Son profil réunit ainsi trois dimensions clés : une formation technique solide, une expérience opérationnelle et commerciale robuste, et une orientation forte vers l’innovation et la structuration des services. Ces atouts sont précisément alignés avec les défis que BYD Maroc se prépare à relever.

Les enjeux de sa prise de fonction

La mission qui attend Sanaâ ZAGOURI à la tête de BYD Maroc est multiple. D’abord, il s’agira de renforcer le réseau de distribution déjà présent à Casablanca, Rabat, Tanger, Marrakech et Agadir, afin d’élargir la couverture nationale et d’accroître la proximité client.

Ensuite, l’enjeu passe par la consolidation de l’image de la marque et l’accélération des ventes dans un contexte où l’électrification de la mobilité est de plus en plus stratégique au Maroc. BYD, avec son portefeuille exclusivement électrifié, est bien positionnée, mais la tâche reste de convertir cet avantage technologique en parts de marché durables.

Troisièmement, BYD prévoit d’introduire de nouvelles marques du groupe au Maroc, notamment DENZA et FANGCHENGBAO. La complexité technique, commerciale et logistique de cette démarche exige une direction capable de piloter la croissance tout en maintenant la cohérence de la marque.

Enfin, Sanaâ devra guider la transformation interne et externe : digitalisation de l’expérience client, service après-vente adapté aux véhicules électrifiés, formation des équipes, etc. Ces leviers seront déterminants pour asseoir la crédibilité de BYD auprès d’un public marocain encore en phase d’adoption.

Perspectives et attentes

Pour BYD Maroc, la nomination de Sanaâ ZAGOURI en tant que directrice de la marque représente plus qu’un simple changement de leadership : c’est un signal fort envoyé au marché. Il traduit l’ambition de la firme de Shenzhen de devenir un acteur majeur de la mobilité électrique au Maroc, et non un nouveau venu parmi d’autres.

Du côté de Sanaâ ZAGOURI, cette nouvelle fonction marque une étape majeure de carrière, avec la responsabilité d’une marque globale et d’un segment en pleine mutation. Son parcours lui donne les moyens de réussir cette transition — mais le succès dépendra de sa capacité à mobiliser les talents, structurer l’offre et maintenir la dynamique commerciale dans un environnement concurrentiel.

En résumé, cette nomination constitue un mariage prometteur entre un profil de leadership expérimenté et une marque en phase de croissance rapide. Reste désormais à voir comment, concrètement, BYD Maroc s’imposera dans les années à venir — et quelle trace Sanaâ ZAGOURI saura y laisser.