[ÉTUDE] L’intelligence artificielle ne paie pas seulement en productivité — elle rapporte aussi 28 % de plus sur les fiches de paie

Le dernier rapport de Lightcast, publié le 23 juillet 2025, jette une lumière décisive sur une mutation profonde du marché du travail : les compétences en intelligence artificielle (IA) ne sont plus réservées aux ingénieurs en informatique. Elles sont désormais recherchées dans des secteurs variés, allant du marketing aux ressources humaines, en passant par les finances et la recherche scientifique. Et leur acquisition offre une prime non négligeable : les postes requérant des compétences en IA proposent des salaires supérieurs de 28 %, soit près de 18 000 dollars de plus par an en moyenne.

Des données concrètes plutôt que des spéculations

Contrairement à de nombreux rapports qui se contentent d’alerter sur un avenir incertain dominé par l’IA, Lightcast adopte une approche empirique. L’analyse s’appuie sur plus de 1,3 milliard d’offres d’emploi pour déterminer quelles compétences liées à l’IA sont réellement demandées, dans quels secteurs elles progressent, et comment elles redessinent la carte de la valeur sur le marché de l’emploi.

Selon Cole Napper, vice-président de la recherche chez Lightcast, « les entreprises qui continuent de traiter l’IA comme une compétence technique de niche seront rapidement dépassées par celles qui l’intègrent à l’ensemble de leurs métiers ». Il en va de même pour les acteurs de la formation et les établissements d’enseignement : attendre pour voir est devenu un pari risqué.

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Les secteurs non-tech s’emparent de l’IA

L’un des enseignements majeurs du rapport est que l’IA dépasse désormais largement les frontières des métiers de l’informatique. En 2024, plus de la moitié des offres d’emploi exigeant des compétences en IA concernaient des fonctions hors IT. Et depuis 2022, les rôles liés à l’IA générative ont bondi de 800 % dans les secteurs non techniques.

Cette dynamique illustre un changement structurel : l’IA n’est plus un outil réservé aux développeurs ou aux chercheurs en data science. Elle s’invite dans les processus de recrutement, la rédaction de contenus marketing, les prévisions financières, et même dans les pratiques pédagogiques. Une généralisation qui appelle une réponse tout aussi transversale en matière de formation.

Dépasser l’alphabétisation numérique : viser la précision

Le rapport propose un cadre méthodologique inédit avec sa AI Skills Disruption Matrix™. Cet outil évalue chaque compétence selon trois dimensions : sa croissance dans les offres d’emploi, son importance sur le marché du travail, et son niveau d’exposition à l’IA. Résultat : une cartographie en quatre catégories — Stabilizers, Challengers, Escalators, et Disruptors — croisée avec trois niveaux d’exposition à l’IA (faible, moyen, fort).

Ce modèle permet d’identifier les compétences à risque de dévalorisation, celles qui gagnent en importance, et surtout celles qui méritent un investissement ciblé en formation. Une approche fine qui transforme une anxiété diffuse face à l’IA en une stratégie de gestion des compétences rationnelle et mesurable.

Zoom sur cinq domaines professionnels en transformation

Le rapport fournit une analyse sectorielle approfondie pour cinq grandes familles de métiers, révélant à quel point l’IA bouleverse les équilibres traditionnels :

• Marketing et relations publiques : 8 % des offres intègrent des compétences en IA, avec une croissance annuelle de 50 %. Les spécialistes du SEO sont en tête de la demande, traduisant l’usage croissant de l’IA générative dans la rédaction de contenus, le ciblage publicitaire ou l’analyse comportementale.
• Ressources humaines : c’est le secteur qui affiche la plus forte croissance (+66 %) en matière d’adoption de l’IA, notamment dans les fonctions de recrutement. Les outils de matching automatisé, d’analyse de CV et de prévision de turn-over transforment les pratiques RH.
• Finance : bien que partant d’un faible volume, le secteur enregistre une hausse de 40 % de la demande en compétences IA. Les analystes quantitatifs et les fonctions de modélisation prédictive en sont les principaux bénéficiaires.
• Science et recherche : déjà bien implantée dans ce domaine, l’IA continue d’y creuser son sillon, notamment autour de l’analyse de données massives, la bio-informatique ou la modélisation mathématique avancée.
• Éducation et formation : bien que l’adoption soit encore faible aujourd’hui, elle explose (+200 %) sur les segments liés à l’IA générative. L’enseignement, la production de contenus pédagogiques et les systèmes adaptatifs de e-learning sont en pleine recomposition.

Un enjeu stratégique pour les employeurs et les formateurs

Le message du rapport est clair : le temps de l’expérimentation est révolu. L’IA n’est pas un phénomène isolé, mais un nouveau langage du travail. Et comme tout langage, elle impose une grammaire, une syntaxe, et une mise à jour permanente des savoir-faire. Pour les DRH comme pour les responsables de formation, la question n’est plus de savoir s’il faut intégrer l’IA, mais comment la déployer au service des objectifs métiers.

Cela implique de sortir des approches génériques — souvent limitées à une simple sensibilisation — pour aller vers des formations contextualisées, alignées avec les fonctions spécifiques. L’IA appliquée au marketing ne mobilise pas les mêmes compétences que l’IA appliquée à la finance ou à l’enseignement.

Vers une stratégie de montée en compétences ciblée

Lightcast appelle les décideurs à adopter une approche proactive de la gestion des compétences, en s’appuyant sur des données réelles issues du marché du travail. Cela suppose :

• De cartographier les compétences IA les plus demandées dans leur secteur ;
• D’identifier les postes les plus exposés ou les plus porteurs ;
• De proposer des parcours de formation adaptés et différenciés selon les populations cibles ;
• Et d’évaluer régulièrement les effets des actions menées sur la performance et l’attractivité des postes.

Autrement dit, il ne suffit plus de parler d’« IA » dans les plans stratégiques ou les feuilles de route RH : il faut investir dans l’ingénierie de formation, dans l’analyse de données RH, et dans le dialogue avec les acteurs de la formation initiale et continue.

Un tournant pour les politiques publiques d’éducation et d’emploi

L’étude de Lightcast interpelle aussi les autorités éducatives. Elle confirme que l’enjeu de l’IA ne se résume pas à former davantage d’ingénieurs, mais à insérer les compétences IA dans tous les parcours — du CAP au master — pour éviter une fracture dans l’accès à l’emploi.

Les établissements qui tardent à s’aligner risquent de perdre étudiants et financements au profit de structures plus agiles. Cela concerne aussi bien les universités que les écoles spécialisées, les organismes de formation ou les CFA. La montée en compétence IA devient un critère clé de différenciation dans un univers de plus en plus concurrentiel.

À travers son rapport Beyond the Buzz, Lightcast ne se contente pas d’alimenter la conversation autour de l’IA : il fournit aux entreprises, aux établissements et aux décideurs un cadre opérationnel pour structurer leurs choix.

Loin du bruit médiatique et des peurs générales, ce travail s’inscrit dans une logique de compétitivité fondée sur des données précises et des diagnostics contextualisés. Dans un monde du travail en reconfiguration rapide, seule une lecture fine des signaux du marché permettra d’anticiper les besoins, d’accompagner les transformations et de sécuriser les trajectoires professionnelles.

Consultez l’étude complète ci-après :