Le Conseil de gouvernement, réuni le 21 novembre, a approuvé la nomination de Achraf FAYDA au poste de Directeur Général de l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT), succédant ainsi à Adel El Fakir, qui a quitté ses fonctions en juin dernier pour prendre la direction de l’Office National des Aéroports (ONDA). Cette décision met fin à plusieurs mois d’intérim à la tête de l’ONMT, une institution clé dans la promotion du Maroc en tant que destination touristique à l’international.
Bien que sa carrière ne soit pas directement liée au secteur touristique, Achraf FAYDA possède une solide expérience dans l’industrie agroalimentaire. Après avoir obtenu une licence en Business Administration à l’IIHEM (International Institute for Higher Education in Morocco) et un Leadership Certificate de l’Université Harvard, il rejoint Coca-Cola en 2003 en tant que Brand Manager en Égypte. Il évolue ensuite au sein de la même entreprise, occupant plusieurs postes de responsabilité, notamment celui de Directeur Marketing pour l’Afrique du Nord. En 2022, il rejoint Centrale Danone en tant que Chief Marketing Officer (CMO), avant sa nomination à l’ONMT.
La nomination de FAYDA intervient dans un contexte particulier, avec des enjeux importants pour le secteur touristique marocain. Le pays se prépare à des événements majeurs, notamment la Coupe du Monde de la FIFA 2030, et cherche à consolider sa position parmi les principales destinations touristiques mondiales. Bien que le secteur soit en phase de reprise après les effets de la pandémie de COVID-19, il reste confronté à plusieurs défis, tels que la diversification des marchés émetteurs et la digitalisation de la promotion touristique.
Le choix d’un profil venant du secteur agroalimentaire pour diriger l’ONMT peut être interprété comme une volonté de renouveler les approches de gestion et de marketing au sein de l’institution. L’expérience de FAYDA dans la gestion stratégique et la promotion de marques à l’international pourrait apporter de nouvelles perspectives pour renforcer la visibilité du Maroc à l’échelle mondiale et améliorer l’expérience des visiteurs.
Avec la nomination d’Achraf FAYDA à la tête de l’ONMT, le gouvernement marocain mise sur un leader ayant une expertise reconnue en gestion et en marketing. Cette transition pourrait ouvrir la voie à une évolution de la stratégie touristique du Maroc, afin de mieux répondre aux défis actuels du secteur et de soutenir son développement à l’international.
