L’actualité économique du secteur agroalimentaire marocain s’enrichit d’une nouvelle dynamique à fort impact sur l’emploi. L’entreprise Best Biscuits Maroc (BBM), filiale du groupe Anouar Invest, a officiellement inauguré le 22 avril 2025 l’extension de son site de production situé à Had Soualem. Cette initiative s’accompagne d’un programme d’investissement d’envergure soutenu par le Ministère de l’Industrie et du Commerce, dans une logique de souveraineté industrielle, d’innovation, et surtout de création massive d’emplois.
Un investissement structurant pour le territoire
Mobilisant plus de 420 millions de dirhams entre 2022 et 2025, cette extension permet à BBM d’augmenter significativement ses capacités de production. De nouvelles lignes de fabrication ont été installées pour les gâteaux fourrés, les biscuits et les produits chocolatés, en réponse à la hausse de la demande aussi bien locale qu’internationale.
L’événement a été marqué par la présence de M. Ryad MEZZOUR, ministre de l’Industrie et du Commerce, qui a souligné que ce partenariat incarne une vision commune en faveur de l’industrialisation créatrice de valeur et d’emplois. Il a rappelé que cette expansion s’inscrit dans une stratégie plus globale de substitution aux importations, de montée en gamme et de soutien à la production locale.
Un levier concret pour l’emploi local
Au-delà de la dimension industrielle, ce projet revêt un intérêt stratégique sur le plan RH et socio-économique : il prévoit la création de 700 emplois directs et 3 500 emplois indirects dans la région. Les recrutements concerneront différents profils, de la main-d’œuvre technique aux métiers de la logistique, en passant par les fonctions de maintenance, qualité, ou encore R&D.
Dans une conjoncture marquée par les défis liés à l’inclusion des jeunes sur le marché du travail, cette initiative offre un levier concret de développement des compétences locales et de renforcement du tissu industriel régional.
Un second investissement à venir
En parallèle, Best Biscuits Maroc a signé un nouvel accord d’investissement avec le ministère, visant la création d’une seconde unité industrielle, dotée de lignes de production de dernière génération. Ce projet additionnel représente un investissement de 275 millions de dirhams et permettra à terme la création de 300 emplois directs supplémentaires.
Ce développement vise non seulement à élargir l’offre produits (biscuits, gâteaux et nouvelles gammes chocolatées), mais aussi à renforcer la compétitivité à l’export et à démocratiser l’accès à des produits jusqu’ici importés, en s’appuyant sur un savoir-faire 100 % marocain.
Une dynamique à suivre
Présente dans la commune industrielle de Had Soualem, BBM confirme ainsi son rôle de locomotive du secteur agroalimentaire au Maroc. En conjuguant innovation industrielle et création d’emplois, l’entreprise contribue activement à la relance économique locale et à la consolidation d’un modèle industriel orienté vers l’export et la valorisation des talents nationaux.
