À l’heure où le Maroc accélère sa stratégie d’attractivité industrielle et de montée en gamme de son capital humain, certains investissements prennent une valeur hautement symbolique. L’inauguration par Japan Tobacco International de sa nouvelle usine à Tétouan s’inscrit précisément dans cette dynamique. Au croisement des enjeux de souveraineté industrielle, de développement territorial et de compétitivité des compétences, ce projet incarne une nouvelle génération d’implantations où la performance économique se conjugue avec l’exigence environnementale et l’investissement dans les talents locaux.
Une inauguration à forte portée institutionnelle et stratégique
La cérémonie d’inauguration, organisée au sein de la zone industrielle Tétouan Park, s’est tenue en présence de hauts responsables du groupe JTI :
- Phil Livingston, Vice-Président senior Global Supply Chain,
- John Freda, Président régional MENEAT,
- Jose Luis Amador, Directeur général Afrique du Nord et de l’Ouest,
ainsi que d’acteurs institutionnels majeurs, dont Ahmed Bennis, Directeur Général de Tanger Med Zones, et plusieurs représentants des autorités publiques. L’événement a également été honoré par la présence de S.E. M. Nakata Masahiro, Ambassadeur du Japon au Maroc, et de S.E. M. Valentin Zellweger, Ambassadeur de Suisse.
Cette configuration diplomatique et institutionnelle illustre la portée stratégique du projet, au-delà de sa seule dimension industrielle.
Un projet inscrit dans la dynamique « Made in Morocco »
Approuvée en janvier 2024 par la Commission Nationale de l’Investissement, la construction de cette usine s’inscrit pleinement dans le cadre de la nouvelle Charte de l’Investissement 2023 et dans la politique nationale de substitution aux importations lancée en 2020.
Avec un investissement dépassant les 930 millions de dirhams (près de 100 millions USD), JTI renforce concrètement l’ancrage industriel du Maroc et contribue à la consolidation d’un tissu productif orienté vers la souveraineté économique et la création de valeur locale.
Pour les acteurs RH, ce projet constitue également un signal fort : celui d’une entreprise internationale qui mise durablement sur les compétences locales et la stabilité de l’environnement marocain.
170 emplois et une dynamique de compétences locales
La nouvelle usine permettra la création de 170 emplois directs. Mais au-delà du volume, c’est la nature des compétences mobilisées qui mérite l’attention : exploitation d’équipements de haute technologie, maintenance industrielle avancée, pilotage de systèmes automatisés, gestion de la qualité, maîtrise des standards internationaux.
Comme l’a souligné Jose Luis Amador lors de son intervention :
« Cette étape clé confirme notre engagement fort en faveur du développement économique et social du Maroc […] grâce à des talents de qualité, des infrastructures solides et des partenaires de confiance. »
Une déclaration qui place clairement le capital humain au cœur de la stratégie régionale du groupe.
Une usine conçue selon des standards industriels et environnementaux exigeants
Implanté sur un terrain de 4,7 hectares et disposant de 18 000 m² de surface bâtie, le site a été achevé en moins de 18 mois. Il intègre dès sa conception des dispositifs alignés avec les objectifs globaux de durabilité du Groupe JT.
Parmi les équipements et pratiques déployés :
- plus de 30 % des besoins énergétiques couverts par l’énergie solaire,
- éclairage LED généralisé,
- collecte des eaux de pluie,
- systèmes de recyclage de l’eau,
- gestion automatisée de l’éclairage, de la climatisation et du chauffage.
Cette approche positionne l’usine de Tétouan comme un modèle d’intégration des enjeux environnementaux dans la performance industrielle.
Une capacité industrielle au service du marché national… et d’une ambition régionale
Dotée d’une capacité initiale de production de cinq milliards de cigarettes par an, l’usine répond prioritairement aux besoins du marché domestique, en cohérence avec la logique de substitution aux importations.
Mais le projet a été pensé dans une logique évolutive. Des capacités d’extension sont prévues dès la conception du site, permettant d’envisager, à moyen terme, un doublement de la production à dix milliards d’unités par an. JTI prévoit également de collaborer avec les autorités marocaines afin d’explorer des opportunités d’exportation vers l’Afrique de l’Ouest.
Cette perspective renforce le positionnement du Maroc comme plateforme industrielle et logistique régionale.
Tanger Med Zones : un écosystème industriel attractif
Pour Ahmed Bennis, Directeur Général de Tanger Med Zones, l’arrivée de JTI à Tétouan Park s’inscrit dans une dynamique plus large :
« Le succès des entreprises japonaises implantées au sein de la plateforme industrielle de Tanger Med confirme l’attractivité de notre écosystème industriel, fondé sur la compétitivité, l’innovation et la durabilité. »
Un message qui résonne directement avec les enjeux d’attractivité des talents, de compétitivité territoriale et de marque employeur.
JTI au Maroc : une stratégie durablement ancrée
Présent au Maroc depuis 2011 en tant que hub pour l’Afrique du Nord, puis étendu à l’Afrique de l’Ouest en 2022, JTI pilote aujourd’hui 12 marchés depuis Casablanca. Ses marques commercialisées au Maroc incluent notamment Camel, Winston, Glamour, Monte Carlo et LD.
Sur le plan RH, l’entreprise consolide également son positionnement d’employeur de référence. En 2025, JTI a été certifiée Top Employer pour la huitième année consécutive au Maroc et occupe le premier rang des entreprises certifiées pour la quatrième année consécutive.
Un indicateur qui confirme la cohérence entre stratégie de croissance, exigence organisationnelle et politique de développement des talents.
Ce qu’il faut retenir pour les décideurs RH
L’inauguration de la green factory de JTI à Tétouan dépasse le simple fait industriel. Elle illustre trois tendances structurantes pour les DRH et dirigeants :
- la montée en puissance du Maroc comme hub de compétences industrielles à forte valeur ajoutée,
- l’intégration croissante des enjeux environnementaux dans l’attractivité employeur,
- la nécessité d’anticiper les besoins en compétences techniques et managériales dans des environnements industriels de plus en plus sophistiqués.
