Mondelēz Maroc renforce son engagement en faveur de l’employabilité des jeunes à travers une nouvelle édition de son programme « Coaching for the Best », développé en partenariat avec l’association L’Heure Joyeuse. Organisé sous le thème « Change the Game », le lancement du Purpose Month, le 16 octobre 2026, marque une évolution du dispositif de responsabilité sociétale de l’entreprise, avec une mobilisation des collaborateurs appelée à se prolonger tout au long de l’année scolaire.
Jusqu’à présent, cette mobilisation reposait notamment sur le Purpose Day, une journée annuelle consacrée aux initiatives solidaires. En 2025, près de 70 collaborateurs avaient réalisé environ 600 heures de bénévolat auprès des bénéficiaires de l’École de la 2ème Chance. Les activités comprenaient des ateliers de coaching professionnel, des formations aux compétences comportementales, ainsi que des actions collectives autour de l’environnement, du sport et de la créativité.
La nouvelle formule introduit six clubs thématiques gratuits, consacrés aux compétences de vie, aux langues, à l’insertion professionnelle, au développement durable, à l’entrepreneuriat ainsi qu’aux nouvelles technologies et à la maintenance.
Chaque club repose sur une organisation associant trois responsables : un collaborateur volontaire de Mondelēz Maroc, un représentant de l’établissement et un jeune bénéficiaire. Cette gouvernance partagée doit permettre aux participants de contribuer directement à l’organisation des activités, tout en développant leur autonomie, leur sens des responsabilités et leurs capacités de collaboration.
Plus de 60 collaborateurs, désignés comme « Changemakers », se sont engagés dans cette nouvelle édition. Leur intervention prendra notamment la forme de séances de formation, d’ateliers pratiques et de partage d’expériences professionnelles.
Lancé en 2018, le programme « Coaching for the Best » accompagne les jeunes en situation de décrochage scolaire ou engagés dans un parcours de réinsertion. Chaque année, une cinquantaine de collaborateurs bénévoles y consacrent en moyenne plus de 700 heures de formation.
Le dispositif privilégie également la découverte des métiers industriels. En 2025, lors de sa septième édition, une soixantaine de jeunes avaient bénéficié d’une immersion dans l’usine de biscuiterie de Mondelēz à Casablanca, qui abrite la plus grande ligne de production d’Oreo en Afrique.
Cette expérience leur avait permis de découvrir plusieurs fonctions techniques, notamment la mécanique, l’électricité, la maintenance industrielle, la sécurité et le contrôle qualité. L’objectif était de confronter les apprentissages théoriques aux réalités opérationnelles de l’entreprise et de mieux faire connaître les compétences recherchées dans l’industrie.
« Nous croyons en une formation qui dépasse les murs de l’école. C’est pourquoi nous multiplions les approches ludiques et les modules pratiques pour renforcer l’intérêt et l’engagement des jeunes », explique Hind BENNIS, Ambassadrice de la Joie au sein de Mondelēz Maroc.
Partenaire du programme, L’Heure Joyeuse intervient depuis 1959 dans les domaines de l’éducation, de l’employabilité et de l’engagement citoyen. Sa collaboration avec Mondelēz Maroc s’étend désormais sur plus d’une décennie.
Cette initiative s’inscrit dans la mobilisation internationale de Mondelēz International, qui organise chaque année en octobre des actions d’engagement citoyen auprès de ses collaborateurs dans plus de 150 pays.
À Ben M’sick, la nouvelle édition entend consolider un accompagnement associant formation, mentorat et découverte des métiers. La participation directe des collaborateurs et des jeunes à l’animation des clubs constitue l’une des principales évolutions du programme, avec l’ambition de faciliter l’acquisition de compétences utiles à la poursuite d’une formation ou à l’accès à l’emploi.
