Le système Coca-Cola au Maroc confirme son rôle stratégique dans l’économie nationale. Une étude indépendante menée par le cabinet Steward Redqueen révèle que ses activités ont généré 724 millions de dollars de valeur ajoutée en 2024, soutenant plus de 37 000 emplois et dynamisant un large réseau de partenaires locaux. Cet impact illustre la contribution durable de Coca-Cola au développement économique, social et industriel du Royaume.
Un levier économique de premier plan
En 2024, le système Coca-Cola au Maroc – comprenant The Coca-Cola Company, ses embouteilleurs autorisés et un large réseau de partenaires – a généré 724 millions de dollars de valeur ajoutée à l’économie nationale. Cette contribution résulte d’un impact direct, indirect et induit sur des secteurs aussi divers que l’agriculture, l’industrie, la distribution, les transports et les services.
Emploi : un multiplicateur économique élevé
L’étude, confiée au cabinet international Steward Redqueen, indique que plus de 37 000 emplois ont été soutenus par les activités du système Coca-Cola, dont 2 273 emplois directs. Chaque poste directement créé par Coca-Cola engendre en moyenne 15 emplois supplémentaires au sein de l’économie marocaine, illustrant un effet multiplicateur significatif.
« Ces résultats confirment le rôle du système Coca-Cola comme un véritable moteur de valeur partagée au cœur de l’économie marocaine », déclare Farid Benchekroun, Directeur Général d’ECCBC Maroc.
Un ancrage local renforcé
Le système Coca-Cola a investi 302 millions de dollars dans l’achat de biens et services auprès de fournisseurs marocains en 2024. Cela concerne la production de sucre, l’emballage, le transport ou encore la communication. Ces dépenses soutiennent activement l’écosystème industriel national et contribuent à la résilience des entreprises locales.
« Le Maroc constitue l’un de nos marchés les plus stratégiques en Afrique, où nous sommes solidement implantés depuis plusieurs décennies », souligne Charbel El-Beyrouthy, Directeur Général de The Coca-Cola Company, Maroc.
Un engagement en faveur de la durabilité
L’impact du système Coca-Cola dépasse la sphère économique. À travers l’initiative Africa Water Stewardship, Coca-Cola s’engage à investir 25 millions de dollars d’ici 2030 pour améliorer la sécurité hydrique dans 20 pays africains, dont le Maroc. Ce programme vise à faciliter l’accès à l’eau potable, protéger les ressources et renforcer la résilience climatique des communautés locales.
Une vision à long terme
Ces résultats seront présentés officiellement le 27 octobre 2025 à Casablanca, lors de l’inauguration de deux nouvelles lignes de production de l’usine d’Equatorial Coca-Cola Bottling Company (ECCBC). Ce développement s’inscrit dans une stratégie d’expansion locale durable, marquée notamment par l’acquisition d’Atlas Bottling Company ces dernières années.
« Notre évaluation met en lumière l’étendue et la profondeur de l’empreinte économique du système Coca-Cola au Maroc », conclut Teodora Nenova, Directrice Associée chez Steward Redqueen. « Au-delà des contributions directes, c’est tout un écosystème de partenariats et de chaînes de valeur locales qui engendre un impact durable et à large portée. »
L’étude menée par Steward Redqueen confirme que le système Coca-Cola constitue un levier économique et social majeur au Maroc. En générant des emplois directs et indirects, en soutenant les fournisseurs locaux et en investissant dans la durabilité, Coca-Cola illustre comment une entreprise internationale peut créer un impact positif durable à l’échelle nationale. Cette dynamique souligne l’importance de la collaboration entre entreprises, communautés et acteurs économiques pour renforcer la résilience et le développement du pays.
