Le TMC Summit reviendra à Casablanca les 4 et 5 novembre 2026 pour une 11e édition placée sous le thème « Human × Machine × Culture : The New Equation of Marketing & Communication ». Organisée au Royal Hideaway Casablanca, cette rencontre professionnelle entend examiner les nouveaux équilibres entre intelligence humaine, automatisation et évolution des comportements. Des décideurs, experts et responsables marketing et communication sont attendus autour de conférences, d’ateliers et de rencontres professionnelles.
Le programme officiel annonce dix interventions sur deux journées, articulées autour de la stratégie de marque, de la créativité, de l’intelligence artificielle, de la connaissance des consommateurs et de l’attractivité du Maroc à l’horizon 2030. Les organisateurs souhaitent mettre en perspective les changements technologiques avec les attentes des publics et les décisions des entreprises.
L’une des principales questions sera celle de la place des compétences humaines dans des métiers où les outils d’intelligence artificielle interviennent désormais dans l’analyse des données, la création de contenus et la personnalisation des campagnes. La conférence d’Amine LARAKI sur la clarté de marque examinera ce qui relève du positionnement stratégique et ne peut être délégué à la machine. Stéphane GALIENNI abordera, de son côté, les effets de l’IA sur les récits de marque et la créativité marketing.
Frédéric CAVAZZA interviendra sur la compréhension des marchés, les attentes des consommateurs et la personnalisation. Louis DUROULLE animera un atelier consacré à la valeur créée par les applications de l’IA dans le marketing, au-delà des effets d’annonce. Arnault CHATEL présentera les évolutions qui conduisent de l’IA générative aux agents intelligents et à l’IA physique, ainsi que les implications de ces outils pour les décideurs.
Les mécanismes de décision feront également l’objet d’une intervention de Nour BOUAKLINE sur la relation entre choix du consommateur et recommandations algorithmiques. Asmaà EL JAY consacrera sa prise de parole au rôle stratégique de l’humain dans la construction des marques. Le Pr Mohsine ALLA examinera l’évolution de l’image et de l’attractivité du Royaume dans la perspective Maroc 2030. Amine TIMOUMI, fondateur du sommet et dirigeant de TIMLOG SOLUTIONS, abordera les facteurs de différenciation qui dépassent la seule maîtrise technologique.
Ces sujets rejoignent directement les préoccupations des directions des ressources humaines. L’intégration de l’IA dans les équipes marketing et communication suppose de réévaluer certaines fiches de poste, d’identifier de nouvelles compétences et de renforcer la formation continue. Elle pose aussi des questions de responsabilité dans la validation des contenus, de qualité des décisions et de coopération entre collaborateurs et systèmes automatisés.
Outre les conférences, le sommet prévoit des workshops, des échanges entre professionnels, des rencontres de networking et les Brand Strategy Excellence Awards. Ces formats doivent permettre aux participants de confronter des approches et d’identifier des applications opérationnelles pour leurs organisations.
Les inscriptions sont proposées sur le site officiel du TMC Summit. Les horaires détaillés et les tarifs ne sont pas précisés dans les informations publiques consultées. L’événement se déroulera les 4 et 5 novembre au Royal Hideaway Casablanca.
