CFAO Mobility Maroc : Augustin d’Yvoire nommé directeur général

Augustin d’Yvoire prend la direction générale de CFAO Mobility Maroc à compter d’octobre 2026. Cette nomination, annoncée le 19 octobre, intervient à une étape importante pour la filiale marocaine du groupe CFAO, confrontée à l’évolution de son environnement concurrentiel et à la redéfinition de certaines de ses activités de distribution automobile.

Le nouveau directeur général succède à Laurent Genêt, qui occupait cette fonction depuis mars 2024. Ce changement de gouvernance s’inscrit dans une volonté de consolider les positions de l’entreprise sur le marché marocain tout en développant de nouveaux relais de croissance.

Âgé de 42 ans, Augustin d’Yvoire dispose d’un parcours professionnel construit entre l’Europe et l’Afrique. Diplômé de NEOMA Business School en 2008, il débute sa carrière au sein du constructeur Peugeot, où il exerce des responsabilités commerciales et marketing, notamment en France et en Afrique du Sud.

Il rejoint le groupe CFAO en 2013 et y occupe successivement plusieurs fonctions de management, notamment celles de responsable de marque, de directeur commercial et de directeur opérationnel. Ses responsabilités l’amènent à intervenir sur les activités des marques Suzuki et Toyota, dans différents marchés africains, dont le Ghana et l’Afrique du Sud.

Avant sa nomination au Maroc, Augustin d’Yvoire occupait le poste de directeur général adjoint de Toyota Mauritius Ltd. Cette expérience lui a permis de renforcer ses compétences dans le pilotage d’activités de distribution automobile, le développement commercial, la gestion de réseaux et la coordination des fonctions opérationnelles.

Sa connaissance des marchés africains et des activités de CFAO constitue un atout dans l’exercice de ses nouvelles responsabilités. Le groupe privilégie ainsi un profil issu de ses propres équipes, maîtrisant ses modèles de distribution et les spécificités de ses implantations régionales.

La nomination intervient parallèlement à plusieurs évolutions du portefeuille de CFAO Mobility Maroc. La fin de la représentation de DAF Trucks et le passage d’OMODA et JAECOO vers un modèle de distribution directe conduisent l’entreprise à adapter son organisation commerciale et ses orientations stratégiques.

Dans ce contexte, Suzuki occupe une place centrale dans la nouvelle feuille de route. Augustin d’Yvoire aura notamment pour mission d’accompagner l’élargissement de la gamme de véhicules commercialisés, afin de répondre à l’évolution des besoins des consommateurs marocains.

Le développement du réseau de distribution constitue également une priorité. L’objectif est de renforcer la couverture commerciale de la marque, d’améliorer la proximité avec les clients et de consolider la présence de CFAO Mobility Maroc dans les différentes régions du Royaume.

Au-delà de la commercialisation des véhicules, la nouvelle direction entend poursuivre le développement de services de mobilité. Cette orientation traduit l’importance croissante accordée à l’expérience client, à l’accompagnement après-vente et aux solutions répondant aux nouveaux usages automobiles.

Pour Augustin d’Yvoire, ces objectifs devront s’appuyer sur la mobilisation des équipes locales et sur la capacité de l’entreprise à maintenir un niveau élevé de qualité de service. La transformation engagée implique également une adaptation des compétences commerciales, techniques et managériales aux nouvelles attentes du marché.

Sur le plan organisationnel, cette nomination représente ainsi une nouvelle étape pour CFAO Mobility Maroc. Le développement du réseau, l’enrichissement de l’offre et la diversification des services nécessiteront une coordination renforcée entre les équipes commerciales, les fonctions support et les activités après-vente.

Le nouveau directeur général devra également accompagner les évolutions du marché automobile marocain, marqué par une concurrence accrue, la progression de nouvelles marques et la transformation des attentes des automobilistes.

Avec cette nomination, CFAO Mobility Maroc confie son développement à un dirigeant disposant d’une connaissance approfondie du groupe et de son environnement africain. Sa capacité à traduire les orientations annoncées en réalisations commerciales et opérationnelles sera déterminante pour accompagner la prochaine phase de croissance de la filiale.

Source : communiqué de nomination relayé par la presse automobile marocaine, notamment Wandaloo et Challenge, octobre 2026.