Toutes les stratégies sont bonnes quand il s’agit de recruter et d’attirer l’attention sur sa marque employeur. Mais, certaines manières, semble-t-il, sont plus efficaces, et ce en fonction du secteur d’activité et des différentes caractéristiques du public ciblé. La vidéo, au cours de ces dernières années, est un outil auquel de plus en plus d’entreprises recourent afin de renforcer leur marque employeur.
À chaque génération ses propres manières de communiquer, à quoi chaque entreprise doit s’adapter afin d’aborder de la façon la plus efficace toutes les tranches d’âge. Aujourd’hui, les jeunes talents, plus précisément la génération Z, parlent tous le langage du digital, et surtout de la vidéo. Cela dit, et afin de les toucher, il serait plus profitable d’adopter leurs codes, de leur adresser des messages qui leur parlent. Quoi de mieux alors que la vidéo sur les réseaux sociaux ?
En fait, les bénéfices du recours à la vidéo sur les réseaux sociaux ne concernent pas uniquement une visibilité auprès d’une plus large audience, mais cela permet également aux entreprises de rajouter une touche humaine à leurs stratégies, et ce à travers des contenus renforçant la proximité entre la marque employeur et le public ciblé. À titre d’exemple, les formats interviews rythmés permettent de mettre en avant les gens, soient les collaborateurs, managers ou dirigeants et leurs témoignages de façon bien plus authentique et influente que les formats classiques. Ces formats sont utilisés pour diverses raisons, notamment pour raconter un événement, expliquer les valeurs de l’organisation, décrire sa culture ou détailler une vision. Pour ce faire, la vidéo est la plupart du temps le meilleur canal.
Or, le recours à des formats story par exemple sur Instagram ou encore Snapchat peut sembler pas très professionnelle pour certains, bien que ce ne soit plus le cas. Toutefois, LinkedIn, le réseau professionnel par excellence, est devenu de nos jours une excellente plateforme de publication de vidéos, que ce soit à travers ses utilisateurs qui y ont de plus en plus recours, ou encore ses algorithmes qui semblent adorer les formats vidéos, ce qui leur garantit une visibilité et un engagement supérieurs aux autres types de publication, aussi bien sur le site que sur ses applications.
Production de vidéos, ce n’est plus compliqué !
Il y a des années, voire même quelques décennies, ce passage vers le format vidéo aurait constitué un énorme obstacle qui, pour le surmonter, les entreprises auraient eu besoin d’une grande expertise. Aujourd’hui, à l’ère des smartphones, tablettes, caméras de hautes gammes, la captation des vidéos est devenue une simple formalité, que tout un chacun pratique dans sa vie de tous les jours. Pour davantage d’authenticité, il serait même préférable de passer par ces modes d’enregistrement, plutôt que d’opter pour un tournage classique, et surtout bien plus coûteux.
Dans le cadre de leurs stratégies RH, nombreuses sont les entreprises qui recourent à ce format afin répondre à plusieurs objectifs. Tout d’abord, cela permet de mettre en valeur les événements de recrutement, grâce à des vidéos de bilan pour montrer par exemple que les équipes de l’entreprise sont présentes dans tous les événements qui comptent, ou encore des teasings, quelques semaines plus tôt, afin d’attirer des candidats. Ensuite, les vidéos sont capables de mettre la lumière sur les offres à pourvoir, et ce sur un maximum de canaux. Le fait de les présenter aussi en vidéo, sur LinkedIn, Facebook ou Twitter permet d’avoir davantage d’impact, tout en touchant une cible complémentaire des traditionnels jobboards. Outre cela, grâce à la vidéo, il est désormais possible de diffuser des témoignages en donnant la parole à ses collaborateurs, ce qui humanise le message et peut mieux incarner les valeurs et la culture de l’entreprise auprès d’une cible qui ne s’orienterait pas naturellement vers le conseil.
